Steve Krug pisze, że ludzie nie czytają stron internetowych jak książek, po prostu przeglądają je jak katalogi czy banery. Z tego powodu w pierwszej kolejności projekt strony „CapEdge” to projekt banera (sekcja Hero) oraz katalogu (pozostałe treści).

W dzisiejszych czasach ludzie korzystają z różnego rodzaju urządzeń, dlatego wygląd strony internetowej musi być dostosowany do ekranów różnej szerokości.

Każda strona jest wykonana integralnie i odpowiada zasadzie: nagłówek → treść. Każda strona przestrzega zasad modułowości.

W projekcie zastosowano kroje pisma dwóch rodzin — Unbounded w nagłówkach i Fira Sans w tekście głównym.

Każdy typ urządzenia ma swój własny system siatek.

Podstawowym kolorem projektu jest niebieski, wtórnym — zielony. Główny przycisk i elementy graficzne w sekcji Hero wykorzystują gradienty.